Prefeitura de São Paulo realiza Seminário de Comunicação

Líderes de comunicação de grandes prefeituras paulistas contam como o jornalismo está mudando a imagem das administrações públicas por meio de práticas comuns do mundo privado.

Foi-se o tempo em que um secretário de Obras dizia como, quando e onde uma de suas realizações deveria ser divulgada na imprensa. Agora, quem manda na comunicação das prefeituras é o jornalista. Essa, ao menos, foi a impressão deixada pelo 1º. Seminário de Comunicação para Prefeituras, realizado na última quarta-feira, 30, em São Paulo.

Promovido de forma inédita pelo Comunique-se Educação Corporativa, empresa do Grupo Comunique-se, o evento reuniu os líderes das secretarias de comunicação de cinco dos maiores municípios do Estado (Capital, Guarulhos, Campinas, Santo André e São José dos Campos).

Nos discursos, os representantes das prefeituras deixaram claro o avanço da profissionalização da comunicação na gestão pública. “Cada uma das nossas 27 secretarias conta com a assessoria direta de um jornalista, que produz o respectivo release a ser analisado por uma central de conteúdos. Só é divulgado aquilo que atende aos critérios de divulgação estabelecidos no plano de comunicação”, contou a diretora de imprensa de São José dos Campos (PSDB), Andréa Martins, lembrando o modelo de editorias, típico das estruturas vigentes nas redações.

Outra marca dos novos tempos da comunicação na gestão pública é o cuidado com o gerenciamento das redes sociais, o uso de táticas pouco convencionais, como as audiências públicas, e a postura proativa na hora de negociar pautas com os veículos de imprensa. “Não esperamos as coisas acontecerem para então sermos procurados pela mídia. Ao anteciparmos as informações, mesmo que elas não sejam positivas, aumentamos a chance de tornar pública a nossa versão”, disse o coordenador de imprensa da Prefeitura de São Paulo (PSD), Flávio Melo.

Acompanhe na edição de amanhã o que dizem os líderes de comunicação das prefeituras de Guarulhos e Campinas, ambas do PT e que tiveram prefeitos cassados pela Justiça. Veja a dica de um especialista sobre a melhor forma de se comunicar com a população e entenda de que maneira a comunicação interna pode ganhar pontos com o funcionalismo público a partir de uma ferramenta que está na moda: a rede social.

Por Lis Ramalho

Revista: Um segmento ainda pouco explorado pelos jornalistas

Apesar de vermos inúmeras revistas lançando-se no mercado jornalístico a cada dia, o mercado é pouco explorado pelos jornalistas. As famosas revistas segmentadas ou técnicas, que não são comercializadas em banca de revistas, são pouco conhecidas pelos jornalistas.

Uma pesquisa feita pela Associação Nacional de Editores de Publicações (Anatec) mostra quem no Brasil, há pelo menos, duas mil publicações diferentes de vários segmentos, mas há falta de interesse por parte dos profissionais. Em Mato Grosso, o número de revistas que se lançam no mercado está crescendo cada vez mais, mas poucas são as que conseguem se manter por muito tempo.

Mas por que essa dificuldade de se manter no mercado e por que há tanto desinteresse por parte dos profissionais?   Especialistas em comunicação alegam que a maior dificuldade dos jornalistas em seguir essa tendência é por não conseguir se adaptar à escrita, que é bem diferente dos outros veículos. Além disso, a falta de planejamento na hora de abrir o próprío negócio é frequente, talvez porque esse nicho vem sendo gerenciada pela nova geração, o que pode justificar o despreparo. 

Apesar das dificuldades de mão de obra qualificada e consolidação do negócio, a revista tem se tornado atrativo pela nova geração de jornalistas, por ser um mecanismo mais tranqüilo para produção e, conseqüentemente, por proporcionar uma qualidade de vida melhor que a dos profissionais que trabalham nas redações e condições de vida favoráveis, no entanto, a falta de especialização nessa área tem impedido alguns profissionais de atuarem no segmento.

Depoimentos de jornalistas que atuam na área revelam que as revistas são as mais tranqüilas para quem quer passar mais tempo com a família, além de ter salários melhores. Executivos dão dicas para quem quer entrar nessa área do Jornalismo: mandar o currículo para os sites das entidades ou então procurar por associações de classe. Os profissionais apontam que um aspecto importante deve ser levado em consideração na hora da procura por trabalho nessa área: esforço e dedicação continua sendo quesito fundamental durante a escolha do candidato.

Por Elienai Corrêa